近日HTC在臺(tái)灣舉行股東會(huì)，會(huì)上董事長(zhǎng)王雪紅為HTC的低迷向全體股東鞠躬致歉。HTC近況不容樂(lè)觀，股價(jià)更是跌破百元新臺(tái)幣，創(chuàng)近年來(lái)新低。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還有蘋(píng)果三星的合力夾擊下困境中的HTC該如何自救？

上月末來(lái)自臺(tái)灣手機(jī)供應(yīng)鏈的消息稱 HTC 很有可能因?yàn)?HTC One M9 的銷量不佳而減少 30% 的手機(jī)組件采購(gòu)。HTC One M9 是 HTC 今年主打的旗艦品牌手機(jī)，通常一款手機(jī)剛剛上市的一段時(shí)間都會(huì)迎來(lái)它銷售的熱潮，不過(guò)今年的 HTC One M9 卻不怎么受到消費(fèi)者的待見(jiàn)。HTC One M9 在上市的一個(gè)多月以來(lái)銷量慘淡，為此 HTC 方面不得不減少對(duì)手機(jī)組件的采購(gòu)。與之形成鮮明對(duì)比的是與 HTC 同一時(shí)期發(fā)布的三星 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge，三星的 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 在上市頭一個(gè)月就銷售出了 1000 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)反響非常火爆。

在國(guó)外著名媒體公布了最新的智能手機(jī)領(lǐng)域拍照性能排行榜，新增的 HTC One M9 以靜態(tài)圖像 73 分、視頻錄制 61 分、整體 69 分的成績(jī)被列在了第 21 名，與亞馬遜 Fire Phone 并列，僅比墊底的 HTC One M8 多一分，慘不忍睹。

另外 6 月 2 日消息，臺(tái)灣宏達(dá)電今天舉行股東會(huì)，股價(jià)卻跌破百元(新臺(tái)幣，下同)，董事長(zhǎng)王雪紅為近期的表現(xiàn)向股東鞠躬致歉，并表示會(huì)強(qiáng)化智能型手機(jī)發(fā)展、大幅降低營(yíng)業(yè)成本及改善營(yíng)運(yùn)效率等。

今年的 3 月份 HTC 在 MWC 大會(huì)上發(fā)布了年度旗艦機(jī)型 HTC One M9，但這卻是 HTC 今年低迷的開(kāi)始。從某種程度上來(lái)說(shuō)正是因?yàn)?HTC One M9 的低迷才直接導(dǎo)致 HTC 目前的經(jīng)營(yíng)狀況如此慘淡。

雖然 HTC One M9 依舊延續(xù)了 HTC One M8 良好的做工與手感。但是在外形上 HTC One M9 與 HTC One M8 相比在外觀上改變實(shí)在乏善可陳。相比之下三星的雙玻璃面板加金屬邊框還有弧面屏幕的設(shè)計(jì)比 HTC One M9 耀眼得多。

眾所周知很多用戶對(duì) HTC One M8 上那個(gè)“三下巴”設(shè)計(jì)非常反感，但令人感到不解的是 HTC 的董事長(zhǎng)王雪紅認(rèn)為 HTC One M8 的設(shè)計(jì)已經(jīng)是很經(jīng)典了，并不需要多大的改變，就好比寶馬汽車以及 Tiffany 的經(jīng)典設(shè)計(jì)，一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)可以使用很長(zhǎng)一段時(shí)間。所以 HTC One M9 依舊采用了“三下巴”的設(shè)計(jì)，這下可謂惹了眾怒。

除了外形設(shè)計(jì)，高通的驍龍 810 的發(fā)熱問(wèn)題似乎也在給 HTC One M9 的銷量造成了一定的影響，在此前的測(cè)試中 HTC One M8/M9、LG G3、三星 Galaxy Note 4 和蘋(píng)果 iPhone6 Plus 同時(shí)在跨平臺(tái)跑分應(yīng)用 GFXBench 進(jìn)行跑分，然后進(jìn)行了溫度測(cè)試。結(jié)果顯示，HTC One M9 的溫度竟高達(dá) 55.4°C，而其他手機(jī)都在 40°C 上下。這令人十分意外，雖然 HTC 在不久后的軟件升級(jí)中一定程度上修復(fù)了手機(jī)發(fā)熱的問(wèn)題，但是手機(jī)的整體性能卻有著明顯的下降。

再說(shuō)說(shuō) HTC One M9 Plus，HTC One M9 Plus 可以視為 HTC 專門為中國(guó)市場(chǎng)而推出的定制版高端 HTC One M9。HTC One M9 Plus 配備了 5.2 英寸屏幕，并且在屏幕方面采用了比 HTC One M9 更高規(guī)格的 2K 分辨率。 此外 HTC One M9 Plus 在 HTC One M9 的基礎(chǔ)上配備了一個(gè)具備指紋識(shí)別功能的實(shí)體 Home 鍵，這個(gè)實(shí)體 Home 鍵除了具備指紋解鎖手機(jī)和一般性的系統(tǒng)功能以外還將會(huì)與支付寶合作，支持支付寶的指紋支付方案。

從情理上說(shuō) HTC One M9 Plus 順應(yīng)了目前智能手機(jī)發(fā)展的潮流，推出了 2K 分辨率的屏幕以及指紋識(shí)別模塊。但 HTC One M9 卻敗在了處理器和價(jià)格上。HTC One M9 Plus 搭載的是聯(lián)發(fā)科 MT6795T 處理器，雖然在性能上還算不錯(cuò)，但是在消費(fèi)者眼里聯(lián)發(fā)科還是廉價(jià)手機(jī)的代名詞，用在 HTC One M9 Plus 這款售價(jià) 4999 元人民幣的手機(jī)上，顯然消費(fèi)者不會(huì)為這款搭載 MTK 處理器售價(jià)卻高達(dá) 4999 元人民幣的手機(jī)買單。

缺乏創(chuàng)新、不重視消費(fèi)者的意見(jiàn)，違反市場(chǎng)定價(jià)原則是造成了 HTC One M9/M9 Plus 銷量疲軟的主要原因。HTC One M9 的國(guó)行官方定價(jià)是 4399 元。但是國(guó)內(nèi)各大電商價(jià)都已經(jīng)把 HTC One M9 降到了 3500 元左右的價(jià)位。要知道 HTC One M9 在國(guó)內(nèi)上市僅僅一個(gè)多月，堪稱價(jià)格跳水最快的 HTC 的旗艦。但即便如此 HTC One M9 的銷量依舊慘淡。

HTC One M9/ M9 Plus 令人失望，根本無(wú)法擔(dān)起拯救 HTC 的使命。另外按照 HTC 的一慣計(jì)劃下一代的新旗艦 HTC One M10 起碼要等到明年的春天才能面世，這將近大半年的時(shí)間 HTC 肯定不會(huì)坐以待斃。

9 月份會(huì)迎來(lái)新一波的新機(jī)發(fā)布浪潮，iPhone 6s 或者是 iPhone 7、三星的 Galaxy Note 5 以及索尼的 Xperia Z5 還有摩托羅拉的 Moto X 三代都會(huì)集體亮相，單憑 HTC One M9/ M9 Plus 顯然沒(méi)有辦法和這些新機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，HTC 需要新武器，保證自己僅有的少數(shù)是定位。

HTC 的董事長(zhǎng)王雪紅在近日的股東大會(huì)上承諾下半年 HTC 會(huì)發(fā)布一款讓人耳目一新的明星產(chǎn)品。按照往年的慣例 HTC 會(huì)在第三季度推出 Desire 系列機(jī)型，去年的 IFA 期間 HTC 就推出了全球首款高通 8 核 64 位手機(jī) HTC Desire 820，但是我們知道自從 HTC 在推出 One 系列之后 Desire 系列就已經(jīng)不是 HTC 的主打旗艦機(jī)型，而是專供中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。所以如果 HTC 在下半年推出的是一款 Desire 系列機(jī)型如何能夠與蘋(píng)果、三星和索尼等旗艦機(jī)型對(duì)抗呢？

又或者王雪紅所說(shuō)的明星產(chǎn)品并不是指 Desire 系列的新機(jī)型，而是 HTC 新建立的一個(gè)全新旗艦系列或者把 HTC One M10 提前發(fā)布也不好說(shuō)。但基本可以肯定的是如果 HTC 這款明星機(jī)型不能夠在一定程度上阻擊蘋(píng)果和三星的新產(chǎn)品的話，HTC 在接下來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里日子會(huì)非常難過(guò)。

在今年的計(jì)劃當(dāng)中積極發(fā)展新業(yè)務(wù)也是 HTC 試圖走出困境的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。虛擬現(xiàn)實(shí)將是未來(lái)令人振奮的新市場(chǎng)，更重要的是，HTC 將是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。今年 3 月份 HTC和 VOLVE 合作推出了一款虛擬現(xiàn)實(shí)游戲頭盔。這款頭盔名為 HTC Vive，Vive 配備了兩塊分辨率為 1200 X 1080 的顯示屏，最高支持 90fps 刷新率，360 度全景視角和 4.5m x 4.5m 的位置追蹤。它還集成有陀螺儀、加速度計(jì)和激光定位傳感器，通過(guò)多種傳感器的協(xié)作，能追蹤用戶頭部位置，精度可達(dá) 0.1 度。并具備手勢(shì)追蹤功能。在參數(shù)上無(wú)疑要強(qiáng)于 Oculus DK2，而在實(shí)際的體驗(yàn)中也比 Oculus DK2 稍好，不過(guò)目前各個(gè)廠商的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品都處于試探市場(chǎng)階段，如果 HTC 能夠利用好自己的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)為后期自己在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的地位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外王雪紅表示個(gè)人智能醫(yī)療是另外一個(gè)新業(yè)務(wù)的發(fā)展亮點(diǎn)，內(nèi)部有很好的研發(fā)實(shí)力，舉例來(lái)說(shuō)，在全球著名的智能醫(yī)療競(jìng)賽 Tricorder，經(jīng)過(guò)兩年多，在 250多家頂尖團(tuán)隊(duì)中，HTC 已經(jīng)進(jìn)入前 7 強(qiáng)。

再者就是可穿戴式設(shè)備，目前許多手機(jī)廠商都推出了自己的智能手表產(chǎn)品，HTC 其實(shí)在去年就已經(jīng)有傳聞并且也已經(jīng)證實(shí)正在研發(fā)智能手表，但是遲遲沒(méi)有推向市場(chǎng)，按照 HTC 自己的說(shuō)法是在自己的智能手表還沒(méi)有完全成熟之前 HTC 并不打算將自己的產(chǎn)品投向市場(chǎng)。一旦自己的產(chǎn)品投向市場(chǎng)將會(huì)是一枚重磅炸彈。

總結(jié)

高端市場(chǎng)拼不過(guò)蘋(píng)果和三星，中低端市場(chǎng) Desire 系列被“中華酷聯(lián)”以及小米，OPPO 等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商打得滿地找牙，HTC是該好好審視自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略了。缺乏創(chuàng)新、不重視消費(fèi)者的意見(jiàn)，違反市場(chǎng)定價(jià)原則只會(huì)讓 HTC 越陷越深，迷失方向，如同諾基亞最終虧損被迫出售。